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世界品牌实验室发布2018世界品牌500强榜单,中国仅38席

  2018年12月18日,世界品牌实验室发布了2018年版的世界最具影响力品牌500强榜单。去年的亚军亚马逊(Amazon)击败谷歌和苹果(Apple),拔得头筹。亚马逊在人工智能和大数据技术方面取得的重大进展,帮助其第三季度营业利润创下10年新高。排名第二的谷歌继续凭借先进技术赢得赞誉.苹果跌至第三位。尽管中国是世界第二大经济体,但只有38个品牌入选。其中表现最好的中国品牌包括国家电网(State Grid)、腾讯(Tencent)、海尔(Haier)、华为(Huawei)、青岛啤酒(Tsingtao)、中化集团(Sinochem)、五粮液(WULIANGYE)、国航(Air China)和中国航天科工集团(CASIC)。

  

世界品牌实验室发布2018世界品牌500强榜单,中国仅38席


  该榜单从2004年起每年发布一次,按照品牌影响力的三个关键指标是:市场份额、品牌忠诚度和全球领导力。综合起来,他们提供了一个证明每个品牌的能力建立市场存在,占领市场份额和产生利润。世界品牌实验室(World Brand Lab)在对全球2万多个品牌进行追踪的同时,对其方法进行了改进,最终发布了这份榜单。

  尽管欧美经济低迷,但这些地区的品牌似乎依然坚挺。在500强品牌中,美国占了223个席位,保持了品牌超级大国的地位。传统的欧洲领导人,法国和英国分别以43和42个品牌排名占据第二和第三。日本、中国、德国、瑞士和意大利分列第二梯队,分别有39、38、26、21和15个品牌。

  

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  今年的榜单涵盖了57个行业。汽车行业排名第一,共有36个品牌上榜。媒体行业排名第二,有35个品牌;食品和饮料行业经历了下滑,目前排名第三,有33个品牌入选。互联网行业有25个品牌上榜,超过了能源行业(23个),目前排名第四。零售(22个)和计算机及通信(20个)行业今年的表现略好一些。全球互联网市场保持快速增长。2018年,全球互联网用户数量突破40亿,高于2017年底的38亿。然而,Facebook的数据隐私丑闻等争议损害了互联网品牌之间的公众信任。

  

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  今年上榜的新品牌有32个。这些品牌分散在各个行业。其中新上榜的品牌中有10个来自美国,5个来自英国,4个来自法国,3个来自中国,2个来自意大利。其中一些新上市的品牌已经在各个地区或世界范围内得到了广泛的认可。例如,Spotify在2018年平均每月拥有1.7亿多用户,其中包括7000多万付费用户。来自荷兰的Booking.com、法国的施耐德(Schneider)和英国的GSK也首次亮相。来自中国的CASIC、Hengli、TSMC等新进入的品牌在全球都很知名,在2018年品牌知名度和表现都有所提升。

  

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  一些知名品牌在2018年的表现不佳。时尚销售领跑者GAP未能成功适应最近消费者需求的变化,其排名从190下滑至243。现代汽车在一些最具有价值的市场遭受了汽车召回和货币贬值的打击;排名从71下降到109。全球领先的拼车公司优步(Uber)遭遇一系列安全事故和企业丑闻后,其排名也出现下滑。陷入传统零售商业模式的玩具反斗城(Toys "R" Us),在消费者行为和儿童娱乐方面难以跟上潮流,在宣布破产后完全跌出500强。

  

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  2018年世界500强品牌平均使用年限为100.14年,略低于去年的100.19年。213个上市品牌已有一个多世纪的历史。美国有92个品牌,占百岁品牌总数的43%。牛津大学(Oxford)和剑桥大学(Cambridge university)被列为最历史悠久的两个品牌,而法国的圣戈班(Saint Gobain)是商界运营时间最长的品牌,运营了353年。从中国挑选的38个品牌中,只有茅台酒、青岛啤酒、五粮液和中国银行拥有超过100年的经营历史。从行业来看,餐饮行业的品牌最为古老,100岁以上的品牌有27个。

  

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  世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌咨询和研究公司,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席。作为战略咨询公司世界执行集团的全资子公司,世界品牌实验室自2003年以来跟踪了50个国家的4万多个主要品牌,并拥有一个全面的世界品牌数据库。世界品牌实验室的研究被世界各地的公司用来建立并购估值。在一年一度的世界执行会议上,该公司正式推出了年度全球最具影响力品牌500强。

  


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